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走向大牌之路
在很長時間裡，深圳服裝品牌都低調得像從不存在，公車站看不到廣告牌，報紙雜志上讀不到名字，天貓裡不是搜索關鍵詞。事實上，這些品牌店面眾多，標價不菲，占據著百貨公司的長銷榜前列（通常在百貨公司的lady層），尤其深受手中餘錢不少的富足的中年女性青睞—它們註重面料，培養瞭中年女性“夏天桑蠶絲，冬天細羊絨”的穿衣習慣。這些深圳女裝品牌，許多生於上世紀90年代的制衣廠—在制造業曾經密集的南油和蛇口（值得一提的是，2013深港城市建築雙城雙年展的主題定為“蛇口再出發”，是企圖對曾經的改革試點、工業基地如何重新定位發展的思考），我們如今還能看到那些空置率越來越高的舊日廠房，樓下經營著真假混雜的國際大牌女裝外貿店，全國各地的外貿店主、淘寶店主，都拽著巨大的黑色塑料袋到這裡進貨，腰間纏著一隻腰包，往塑料袋裡粗暴地塞進釘著大牌標簽的“重磅真絲小禮服”、格紋卡其色風衣，等等如是。這些真假莫辨的“國際大牌”女裝隨後會被PS成T臺模特同款圖出現淘寶店裡，全國各地的外貿小店裡、大小公司的年會上。那些代工的服裝品牌，代工費往往可能隻是二三十元人民幣，標價卻普遍在100美元以上，甚至上千美元—一件衣服更大的價值來自於品牌價值和設計，有著江浙地區優秀重商傳統的服裝工廠老板、來自成熟商業社會的香港老板在很長時間裡思考著這個問題。隨著人工和地價提高，南部沿海代工業日漸衰落，總有一些服裝廠老板不再甘心於繼續接日益萎縮的代工訂單、仿制拙劣的“外貿品”，而率先走上瞭“自主品牌”的創業道路。“不是我們刻意想要低調，隻是深圳的傳播途徑比較少，我們很長時間裡都意識不到推廣。”在“深圳·啟點”時裝秀結束後，服裝品牌優美世界創始人、深圳服裝企業傢交流平臺發起人李可詢這樣對我解釋。香港人李可詢高瘦，頭發花白，打扮有著和這個年紀少見的潮，穿黑色皮衣、窄身長褲、黑色綁帶馬丁靴—與傳統印象裡的中年企業老板相去甚遠。李可詢的優美世界旗下有細分為不同定位的7個子品牌。李可詢與超過100個深圳服裝企業傢建立瞭深圳服裝企業傢交流平臺，平日常常組團到北京、上海等地與當地服裝品牌交流，李可詢在優美世界內部舉行瞭八屆、邀請友好品牌參與的時裝比賽“成功老板杯”，在今年也升級為以關註“深圳本土服裝品牌”的“深圳·啟點”新品時裝秀，由9個深圳服裝品牌聯合推介新品系列。“‘成功老板’這個名字是我自己起的，當時針對品牌內部，希望參與的員工、設計師都有希望自己主導品牌並獲得成功的欲望。”在位於深圳市中心CBD的會展中心5號館裡，一場硬件陳設得足以媲美國際大秀的時裝秀，展示牌上這樣一個略帶土氣的名字，不免引起從各地來看展的人竊竊私語。我沒忍住，時裝秀結束之後，直接問李可詢這個名字的來歷，這個香港人的回答有香港人特有的虛心務實。這場時裝秀可以看出深圳服裝企業傢的企圖，他們常常到北京、上海取經，他們大量閱讀國際品牌時裝雜志，他們在CBD的深圳會展中心佈置秀場，用最好的秀場裝飾和燈光，開場用深圳本土最好的樂隊，請來MTV音樂臺的主持人，還請來明星、前衛設計師、大牌時裝雜志主編、奢侈品牌經理人作為點評嘉賓，受邀嘉賓都安置在會展中心對面新開的六星級酒店裡。這是一場充滿企圖心的不惜血本的時裝秀，一切都循著“跟隨國際化”的軌跡，盡管也藏著習慣瞭悶聲發財的本土品牌特有的水土不服—新品充滿瞭多樣性，這些基本由年輕設計師打造的服裝實穿度很高，比熟女品牌設計更年輕（李可詢本人認為，現在所有的本土服裝品牌在發展成熟之後都開始降齡），但缺少明顯的季節性劃分；模特配飾造型上的搭配還不是那麼講究，看上去似乎隻有設計風格成熟多年的odbo的設計師自己做瞭鞋子；其中有那麼兩個中國模特，不知道是因為鞋跟太高還是T臺太滑，走在T臺上會保持著身體從頭到尾往後傾30°的古怪姿勢；在時裝秀最後階段的深圳大學設計系畢業作品秀上，我還眼尖地看到瞭穿著斜肩裙子的某個模特身上，晃著紮眼的透明肩帶。中國時尚處於最好的年代，越來越多的華裔時裝設計師成為國際時裝圈的明星，越來越多的本土設計師得到前所未有的關註，他們推動著中國設計的國際化，走進時尚圈的年輕人也得到前輩們不敢想象的好時光—即使他們允許模特身上掛著透明肩帶，但企業傢們紛紛對年輕的設計系學生們報以寬容，因為未來，或許就是他們，推動這些低調的本土品牌，在走向大牌之路上奮力前行。（編輯：於曉明）
新聞來源ht信用貸款汽車貸款全省皆可處理tp://news.hexun.com/2014-05-22/165012634.html
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